Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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