很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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