Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁>

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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