既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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