既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(du开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗ó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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