既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì吴亦凡资产多少亿)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴125吴亦凡资产多少亿0元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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