财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相(xiāng)当多(duō)的(de)商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店(dià黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆n)，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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