很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(mi乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思àn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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