既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向分压公式是什么，分压公式是什么意思商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消分压公式是什么，分压公式是什么意思费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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