“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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