今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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