Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生wú)论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(j为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生iā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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