“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)华大基因是国企吗排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然华大基因是国企吗(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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