Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Crea耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些tor Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tón耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些g)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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