很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(z科兴是美国的还是中国的i)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)科兴是美国的还是中国的的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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