很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(德国对中国友好吗，德国对中国怎么样jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还德国对中国友好吗，德国对中国怎么样大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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