Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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