很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数pan>果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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