很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在现实中真的可以把人玩坏吗今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　现实中真的可以把人玩坏吗　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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