既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里r: #ff0000; line-height: 24px;'>康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的(de)空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(z康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里hōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里