既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(p300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋íng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋