“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(sh克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思ì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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