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不朽的意思

不朽的意思 一瓶上千直逼茅台,啤酒越卖越贵

  燕京啤酒(000729.SZ)迎来业(yè)绩大爆发。

  4月(yuè)20日(rì),燕京啤酒发(fā)布2023年一季报,实现营收35.26亿元,同(tóng)比增长13.74%;实现净利润6456.38万元,同比增长7373.28%。另据2022年(nián)年报,去年燕京啤酒的营收为132.02亿元(yuán),同比增(zēng)长10.38%;净利润为(wèi)3.52亿元,同比增长54.51%。

  国内两大(dà)啤酒巨(jù)头青岛啤(pí)酒(600600.SH)和(hé)华(huá)润啤酒(00291.HK)也(yě)在过去(qù)一年实(shí)现营(yíng)收和净利润的双增(zēng)长。

  财报数(shù)据显(xiǎn)示,2022年,青岛啤(pí)酒实现营收321.7亿元,同比增长6.65%,实现净利润37.1亿(yì)元(yuán),同比增长17.6%;华(huá)润啤酒(jiǔ)实现营收352.63亿元,同比(bǐ)增(zēng)长5.6%;实现净利润43.44亿元,同比下降(jiàng)5.3%,剔除一次性初始补偿收(shōu)益影响后(hòu),同比增长32.8%。

  这(zhè)一业绩(jì)的(de)取得,是啤(pí)酒企业调整产(chǎn)品结构、上(shàng)调产品售价的结果。

  相(xiāng)比于净利润的高增(zēng)长(zhǎng),上述三家啤(pí)酒上市公(gōng)司的(de)营(yíng)收增长幅(fú)度并不大,销(xiāo)量增长也不(bù)如(rú)人意。不过,其高端产品的表现却(què)非常亮眼。当然,业绩数字增长的背后亦不乏关厂减员、出售土地等降低经营成(chéng)本、改(gǎi)善(shàn)盈利的情况。

  酒(jiǔ)业分析师蔡学飞告诉时代财经,啤酒企(qǐ)业(yè)关停部分(fēn)工(gōng)厂是为(wèi)了提高(gāo)运行效率,降(jiàng)低运营成本,同时淘汰低(dī)端落后产能,而新增(zēng)产(chǎn)能是为了利用(yòng)自身品(pǐn)牌、品(pǐn)质(zhì)和区位(wèi)优(yōu)势,扩大(dà)高端产(chǎn)品(pǐn)的占比,符合整(zhěng)个行业(yè)消费结(jié)构升(shēng)级的(de)趋势。

  动(dòng)辄上千元,啤酒迎来高价潮

  随(suí)着(zhe)啤酒由增量市场转(zhuǎn)为存(cún)量市场,啤酒企业想依靠卖更多(duō)的啤酒来拉动(dòng)业绩增(zēng)长变得越来越难。

  过去(qù)一年,上(shàng)述三家啤(pí)酒上市公司(sī)的产品销(xiāo)量增长(zhǎng)幅度均在个位数。其中,华润(rùn)啤酒销量1109.6万千升,微增0.4%;青(qīng)岛啤酒实(shí)现产品销量(liàng)807.2万千升,同(tóng)比增长1.8%,其中主品牌(pái)销量444万(wàn)千(qiān)升,同比增长2.6%;燕京啤酒实现产品销量(liàng)377.02万(wàn)千(qiān)升,同比增长4.12%。

  为(wèi)了(le)改变(biàn)啤酒销量增长乏力的局面,啤酒(jiǔ)企业都(dōu)把目光(guāng)锁定在高端(duān)化上(shàng),啤酒圈因此迎来一波(bō)“高价潮”。

  过去一(yī)年,华润啤酒推行多(duō)元品牌(pái)组合建(jiàn)设,并推出多款新品(pǐn),其中,在“醴”的基(jī)础上推出首款超高端烈性啤酒“醲醴”。另外,华(huá)润啤酒(jiǔ)高端产(chǎn)品黑(hēi)狮(shī)果啤、雪花全麦纯生及(jí)碳(tàn)酸饮料雪花小啤等产(chǎn)品也相继上市(shì);青岛啤(pí)酒在(zài)保持(chí)“青(qīng)岛啤酒主(zhǔ)品牌+崂(láo)山啤酒第二(èr)品牌”战略的同时,也(yě)加快布局高端和超高端(duān)市场;燕京(jīng)啤酒(jiǔ)则持续实施大(dà)单品战略(lüè),形成以燕京 U8、燕京 V10等产品(pǐn)为(wèi)代表的大单(dān)品与特色(sè)产品组(zǔ)合(hé)的产品矩(jǔ)阵。

  你追我赶之下(xià),啤酒的售价也不断上(shàng)涨。2022年年初,青(qīng)岛啤酒推出了一款(kuǎn)名(míng)为“一(yī)世传奇”的(de)高(gāo)端啤酒,这款(kuǎn)一瓶1.5升装的啤酒(jiǔ),每瓶售价高达(dá)1199元,而此前华(huá)润雪花啤酒最高端的啤酒(jiǔ)“醴”,两瓶(píng)装(zhuāng)礼盒的售价也只售999元。

  高端(duān)化路线对业(yè)绩的提振(zhèn)效应明显。华润啤酒(jiǔ)表(biǎo)示,2022年,高档及以上(shàng)啤(pí)酒销量约210.2万(wàn)千升(shēng),较2021年增长约12.6%,产(chǎn)品结构得到(d不朽的意思ào)优(yōu)化;青(qīng)岛啤酒(jiǔ)中(zhōng)高端以上产品实现(xiàn)销量(liàng)293万千升,约占全(quán)年总销量807.2万千升的36%,中高端以上产品销量同比(bǐ)增长4.99%;燕京啤酒的核心大(dà)单品“燕京U8”的销量达39万千升,同比增长超50%。从吨价(jià)看,中(zhōng)信证券研报(bào)显示,燕(yàn)京(jīng)啤酒(jiǔ)的吨价超3500元/千升,同(tóng)比增长约6%。

  但受(shòu)俄乌关系等影响,全球啤酒原材料及(jí)包装物(wù)成本(běn)上升(shēng),燕京(jīng)啤(pí)酒(jiǔ)和(hé)华润啤酒(jiǔ)的(de)整(zhěng)体毛利率均有所下滑。

  在此情况下,部分(fēn)啤酒企(qǐ)业开始(shǐ)筹划拓展(zhǎn)非啤酒业务(wù),寻找新的增(zēng)长点。

  2021年10月,华润啤酒通过其全资子公(gōng)司向(xiàng)山东景芝白酒注资13亿元,收购其40%股权。2022年,华润(rùn)啤酒又相继不朽的意思收(shōu)购金种子酒(600199.SH)和贵州金沙酒业股权,成为这两(liǎng)家白(bái)酒企业的实控(kòng)方。

  业内普遍认为,华润(rùn)啤酒(ji不朽的意思ǔ)跨入白酒行业的(de)目的(de)是(shì)希望借助白酒来实(shí)现(xiàn)高端化发展。

  一边关厂卖地,一边扩(kuò)建产(chǎn)能(néng)

  过(guò)去一年,众多啤酒企(qǐ)业的营(yíng)收增速放缓(huǎn),但净利润大(dà)多实现了可观的(de)增长,除(chú)了高端(duān)化战(zhàn)略带来的拉动效应外(wài),也(yě)与其关厂裁员、变(biàn)卖资(zī)产以缩减成本(běn)的策略(lüè)有关。

  华润啤(pí)酒在年报中透露(lù),截至2022年年底,公司在(zài)中国内(nèi)地24个省、市、区营运63间(jiān)啤酒厂,目前(qián)正持续推动(dòng)优(yōu)化(huà)产能布(bù)局,已停(tíng)止营运两间啤酒(jiǔ)厂。财报显示(shì),2022年(nián),华润啤酒(jiǔ)于2022年(nián)一次性确认员工补(bǔ)偿(cháng)及安置费用和关(guān)厂相(xiāng)关的固定(dìng)资产(chǎn)减值亏(kuī)损合共约(yuē)2.35亿元。

  近年来,“关厂”已(yǐ)经成(chéng)为国内啤酒企(qǐ)业优化经营的常用手段。燕(yàn)京啤酒在近期的投资者交流会上(shàng)就透(tòu)露,已(yǐ)着手开始进行关厂动作,同(tóng)时调整和精(jīng)简总部和工(gōng)厂员工(gōng)架构,压(yā)缩(suō)管理(lǐ)层(céng)级,未来公司(sī)销售(shòu)、管理费用率有望持续收缩。

  伴随着关厂(chǎng)“瘦身”,啤(pí)酒企业也出现较大规模(mó)的减(jiǎn)员。

  财报数据显示,2022年(nián),华(huá)润(rùn)啤酒人员减(jiǎn)少的趋势仍在延(yán)续,全年共(gòng)聘用约2.4万人(rén),较2021年减(jiǎn)少1千人;2022年,青岛啤(pí)酒(jiǔ)在(zài)职员(yuán)工数合计为(wèi)31707人(rén),较2021年减少1240人;燕京啤酒2022年在职员(yuán)工数合计(jì)为23708人,相比2021年的26145人减少(shǎo)2437人。

  出售空置的土(tǔ)地也(yě)为啤酒上市公司增厚(hòu)了(le)利润。

  今(jīn)年3月2日(rì),青(qīng)岛啤酒发布(bù)公告称(chēng),董(dǒng)事会同意政府对公司所属杨家群货(huò)场(chǎng)土地(dì)进行收(shōu)储。今年3月1日,公司收到上述目(mù)标土(tǔ)地的(de)征收(shōu)补偿总价款(kuǎn)5.81亿元。

  2021年,青岛啤酒也曾通过(guò)资产处置的方式获(huò)得(dé)4.81亿元的收益,较上(shàng)一年增加4.86亿元。青岛啤酒表示,这(zhè)部(bù)分收益主要系公司取得处置土地使用权等长期(qī)资产的收(shōu)益同(tóng)比(bǐ)增加所致。

  2021年1月22日,深(shēn)圳市润投(tóu)咨(zī)询有限公司、华(huá)润雪(xuě)花(huā)啤(pí)酒(中国)投资有限公司及本公司间接(jiē)全资附属(shǔ)公司华润雪花(huā)啤酒(jiǔ)(中(zhōng)国)有(yǒu)限公司签订搬迁补偿协(xié)议,华润啤酒就出让其拥有的(de)地(dì)块收取初始(shǐ)补偿(cháng)收益(yì)约(yuē)17.55亿元,对(duì)应税后收(shōu)益(yì)13.16亿元(yuán)。仅此一项,就为(wèi)华(huá)润(rùn)啤酒带来了当(dāng)年约三成(chéng)的利润。

  而(ér)在关厂裁员的同时(shí),啤酒企业也在筹划新(xīn)增产能。

  根据官方资料(liào),2022年,华润啤酒共有7个(gè)搬迁新建(jiàn)项目启动,包(bāo)括蚌埠80万千(qiān)升(shēng)/年(nián)搬(bān)迁新建项目(mù)、喜力(lì)厦门40万千升/年新建(jiàn)项目等,同时(shí)还(hái)有(yǒu)8个项(xiàng)目正式投(tóu)产运营,包括杭州工厂20万千(qiān)升/年喜力啤酒升级改造项目、黔(qián)南(nán)工厂新增12万罐/小(xiǎo)时罐装生产线项目等(děng)。此外,燕京(jīng)啤酒与(yǔ)青岛啤酒(jiǔ)也在年度报告中披露了多项新(xīn)建、搬迁和改(gǎi)造(zào)工程。

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