Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(l乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人e)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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