今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(z戊申年是哪一年hū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(戊申年是哪一年míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fě戊申年是哪一年n)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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