Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yī对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么ng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(l对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么iàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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