“老公(gōng)气我,喝”
“熬夜(yè)追剧,喝”
“又老一岁,喝”
“喝五(wǔ)个(gè)女博士,都是你们逼的!”
被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传
“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查
那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜,近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。
据九派(pài)财经消息,北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示,“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào),我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定立案调查(chá),目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方,将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”
说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。
整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容,广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词,最后一句“喝五个(gè)女博士,都是你们逼的!”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。
“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑,歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。
日前,中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称,不(bù)尊重女性!“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。
背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万
金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)
据官网显(xiǎn)示,五个女博士(fivedoctors)品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì),是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái),由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。
公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资,投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。
官方介绍称(chēng),品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。
在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景(姝妤怎么念,姝妤字怎么读音是什么jǐng),其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。
记者查询发现,依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环,五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局,累(lèi)计销量超过百万,曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜,后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ,在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。
值得(dé)注意的是,三(sān)大(dà)平台上(shàng),五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播,抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn),金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。
北大发声(shēng)撇清(qīng)关系
虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造,但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看,五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。
据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì),北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字),持股(gǔ)41.93%的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì),但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。
此外,该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。
但在2020年(nián)9月(yuè),北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣,声明称,接到该举(jǔ)报(bào)后,我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(以下简称(chēng)‘该企业(yè)’)产(chǎn)品,该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明,该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(其中(zhōng)二人疑似更名(míng)),上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为,与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。
背后代工(gōng)厂曾与权健关联
有消(xiāo)费者喝完狂暴痘
从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào),五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销,在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下,产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。
但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品,并无保健食品备案更不是(姝妤怎么念,姝妤字怎么读音是什么shì)药物(wù),其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效,胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。
记者(zhě)了解到,五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。
一位(wèi)消(xiāo)费者表示:“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品,起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月,脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示,说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质,摄(shè)入体内后,可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂,过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧,滋生细菌导致爆痘。”
除了爆痘(dòu)的情况外,还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。
蓝鲸记者查询发现(xiàn),“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产,其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。
值得(dé)注意的是,江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司,该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品,而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。
近(jìn)年来,国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng),口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì),以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起,但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计,一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了