Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wè全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制i)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制参与受众的(de)兴趣。

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