既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商(sh精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德āng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了30精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德0％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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