今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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