既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。<恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱/p>

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱