既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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