很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步)，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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