Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格>

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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