财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好，但(dàn)人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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