既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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