很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅us在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅