财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉)研(yán)究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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