既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618小黄人名字分别叫什么商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐ小黄人名字分别叫什么n)和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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