Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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