“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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