今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)太深是一种什么体验，太深是不是不好行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披太深是一种什么体验，太深是不是不好露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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