很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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