财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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