金融界4月23日消息 中国红(hóng)牛(niú)与泰国天丝商(shāng)标大战又(yòu)来了(le)！

　　近日(rì)，泰国天丝医药保(bǎo)健(jiàn)有限公司表(biǎo)示收(shōu)到一份(fèn)最新的判决书，中国红牛被(bèi)禁(jìn)止生产销售(shòu)。目前市场上(shàng)包括京东、天猫、沃尔(ěr)玛等在内的主流渠道都已经全面下架。随后，“中国红牛(niú)被禁止生产销(xiāo)售”的话题冲(chōng)上热搜第一！

　　01中国(guó)红(hóng)牛被禁止生(shēng)产销售

　　据报道，近(jìn)日泰国天丝医药保健有限公司表示收到一(yī)份最新的判(pàn)决书(shū)，中(zhōng)国红牛被禁止(zhǐ)生产销售。

　　判决书显示，2022年10月(yuè)31日，吉林高院(yuàn)就泰国天丝针对(duì)中(zhōng)国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖(hú)北）有限公(gōng)司、北京红牛饮料(liào)销售有限公司(sī)、北京红牛饮料销售(shòu)有限公司吉(jí)林分(fēn)公司侵害红牛商标专用权及不(bù)正(zhèng)当(dāng)竞争(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动zhēng)纠纷一案，做出一审判(pàn)决：三家企业立即停止生(shēng)产、销(xiāo)售“红牛维生素功能饮料(liào)”，立即停止(zhǐ)使用含(hán)有“红牛”字样的(de)企业名(míng)称(chēng)，同时连带赔偿(cháng)原告泰国天(tiān)丝3000万元(yuán)。

　　泰国(guó)天丝(sī)方面确认(rèn)了上述(shù)信息，并同时表示(shì)，除了司法(fǎ)上(shàng)的侵权认定，目前市(shì)场(chǎng)上包(bāo)括京东、天猫(māo)、中石油、中石(shí)化、沃尔玛等(děng)在内的主流(liú)渠(qú)道都已经全面下架了侵权(quán)商品“红牛维生(shēng)素(sù)功能饮料”，即华彬集(jí)团生产的红牛产品。另外，多(duō)地市场监(jiān)督管理(lǐ)部门也在(zài)持续对售卖“华彬红牛”的商户进行(xíng)行政查(chá)处、告诫通知。

　　对于(yú)“中(zhōng)国红牛被禁(jìn)止生产销售”，中国红牛回应(yīng)称，这是网络水军大(dà)规模造谣(yáo)引流、抹黑中国红牛。中国红牛(niú)相关负(fù)责人表示，这些(xiē)虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已(yǐ)经严重构成对中国红(hóng)牛的名(míng)誉侵犯，对于造(zào)谣引流、恶意(yì)抹黑等违法行为，中国红(hóng)牛将坚(jiān)决(jué)依法追究。

　　对泰国(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动guó)天丝公司公布的(de)判决书，华彬集(jí)团向(xiàng)媒体表示，吉(jí)林案是一审，是未(wèi)生效判决，不具有既判力和执行力。同前案性质(zhì)一样，这是(shì)泰国天丝(sī)滥诉的结(jié)果。

　　这场关(guān)于(yú)红牛商标(biāo)的归属权和授(shòu)权事宜，中国(guó)红(hóng)牛、泰国天丝双(shuāng)方各执一词，已经对峙长达7年，而中(zhōng)国庞大的能量饮料市(shì)场，也(yě)迫(pò)使(shǐ)双方(fāng)不(bù)愿轻(qīng)易罢手言和。可以预(yù)见的(de)是，这场(chǎng)商(shāng)标争夺战还远未能画上(shàng)句号。

　　02双(shuāng)方爆(bào)发(fā)超20起诉(sù)讼案件(jiàn)? 一路缠斗至最高法院

　　红牛的商标之争可(kě)以追溯至(zhì)上个世纪(jì)。1984年，严彬在泰国创办华彬集(jí)团，并于1995年(nián)与泰国(guó)红牛、泰国天丝在(zài)中国合资成立了(le)中国红(hóng)牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

　　按照中(zhōng)国红牛(niú)的说法(fǎ)，中(zhōng)泰双方开始合作时，曾签订(dìng)了一(yī)份“50年协议书”。其(qí)中第一条规定(dìng)，只有中国红牛有权在(zài)中国境内(nèi)生产、销售红牛饮料，其他方在获(huò)得书(shū)面许可(kě)或同意(yì)前均不得(dé)销售(shòu)。第(dì)七条则注明，协议有效期50年。

　　此后，红牛饮料(liào)的市(shì)场体(tǐ)量不(bù)断扩(kuò)大(dà)，作为其在(zài)中国的运营方，华彬(bīn)集团(tuán)借此成长为(wèi)饮(yǐn)料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增(zēng)长。

　　2018年10月，严彬以780亿(yì)元的身家，在《胡润百(bǎi)富榜》中排名第23位(wèi)。

　　不(bù)过(guò)，红牛在掀起(qǐ)造(zào)富盛宴(yàn)的(de)同(tóng)时(shí)，也引(yǐn)发了一场品牌争夺战(zhàn)。在(zài)红牛创始(shǐ)人许书(shū)标辞世的第4年，即2016年8月，泰国(guó)天丝宣称20年授权期满，并以侵害(hài)注册商标专用权及不正当竞争为(wèi)由，对华彬集团运(yùn)营的多家公司提起诉讼。

　　据多家媒体(tǐ)报(bào)道，在商标授权到(dào)期(qī)日(rì)之前(qián)，华彬集团(tuán)方面就与泰国天丝就红牛在国(guó)内的(de)生产(chǎn)和红牛商标在中国的归(guī)属权展开商讨，但双(shuāng)方(fāng)在延长商(shāng)标使用权一事(shì)上一直存在分歧。

　　2017年7月，泰国(guó)天丝将中国红牛(niú)在(zài)中国国内最大的(de)罐体供(gōng)应商奥瑞金告上法庭(tíng)。同年8月，泰国(guó)天(tiān)丝(sī)再(zài)次以“生产、销(xiāo)售涉嫌侵害(hài)其商标专用(yòng)权产品”为由，对中国红牛的(de)几家相关公司提起诉(sù)讼。

　　但(dàn)中国红牛方面对此并(bìng)不认可，其(qí)一直对外强调双(shuāng)方的协商(shāng)授权期限为(wèi)50年。此后，双(shuāng)方(fāng)之间爆发了超过20起诉讼案件。

　　泰国天(tiān)丝和(hé)华彬集(jí)团(tuán)从基层法院(yuàn)一路缠斗至最高法院，而“合作期限是20年还是50年”，始(shǐ)终是双方(fāng)争(zhēng)议的主线。

　　“50年协议书”原(yuán)本是一份有力的(de)证(zhèng)据(jù)，但(dàn)根据法(fǎ)院(yuàn)此前的判决书，中国(guó)红牛在一(yī)审中曾提供了该(gāi)协议书后(hòu)又撤回(huí)，且一审(shěn)、二审中均未提供原件(jiàn)。法院认(rèn)为(wèi)，即使有其(qí)他相(xiāng)关企业(yè)的(de)确认函，协议书真实性依然存(cún)疑。这也成为了(le)中(zhōng)国红牛在(zài)2020年年底被(bèi)最(zuì)高人民法院判决(jué)败诉、红牛系列商标(biāo)归属确认(rèn)为泰国天丝的关键因素之一。

　　一(yī)位商(shāng)标代理(lǐ)行业人士表示，最高法院进行的终审判决，尽管程序上还(hái)会有再(zài)审的可能，但权限依然(rán)在(zài)最(zuì)高法院。他认为，除(chú)非中国(guó)红牛(niú)方面能够出(chū)具(jù)新(xīn)证据，证(zhèng)实“50年协议”被判(pàn)定真实有效，要不然后续(xù)很难(nán)再翻(fān)案。

　　03中国红牛也在尝(cháng)试(shì)“翻案”

　　近年来，中泰红(hóng)牛之争愈演愈烈，不断重(zhòng)复着新的法院判决出(chū)现、再被(bèi)推翻的过程。在此期间，中国红(hóng)牛也在尝(cháng)试(shì)“翻案”。

　　2022年12月29日，中国红牛(niú)披露，收到深圳前海合作(zuò)区人民法院(yuàn)判决认定，广东(dōng)省深(shēn)圳(zhèn)前海合(hé)作区人(rén)民法院认定(dìng)“50年协议(yì)书(shū)”第一条有效，只有中国红牛有权在中(zhōng)国境内生产(chǎn)、销(xiāo)售(shòu)红牛饮(yǐn)料，未经书(shū)面(miàn)同意或许可之前(qián)，泰国天丝不得在中国境(jìng)内生(shēng)产或承包给其(qí)他公(gōng)司生产或销售红牛饮料同类产品。

　　这一(yī)判决(jué)即刻引发轩然大波(bō)。泰国天丝驳斥称(chēng)，红牛(niú)系列商标使(shǐ)用许(xǔ)可早在(zài)2016年10月就(jiù)到期，中国(guó)红牛的声明系故意断(duàn)章取义，并表示已(yǐ)启动上诉程序，将坚(jiān)决通过(guò)司法程序维护(hù)自身利(lì)益。

　　目前，红牛天猫旗舰店首页(yè)醒(xǐng)目(mù)地(dì)标注出天丝集(jí)团、红牛品牌创始人和(hé)商标所(suǒ)有人(rén)的信息。

　　据悉(xī)，天丝集团(TCP Group)是泰国知名的食品和饮料公司之一，拥有包括四个(gè)产(chǎn)品类别(bié)(能量饮料、电解质饮(yǐn)料、功能饮(yǐn)料和休闲食品)的多元(yuán)化产品组合和九个产品(pǐn)品牌下(xià)的30多个产(chǎn)品线。这其中(zhōng)包括(kuò)红牛，家喻户晓(xiǎo)的能量饮料，由其(qí)创始人许书(shū)标先生(shēng)于1975年(nián)研发成(chéng)功。

　　天丝集团是(shì)全球红牛香精指定生产商，与许(xǔ)氏家族共(gòng)同(tóng)在全球(qiú)范围拥有“红牛”系列(liè)注册商标。创(chuàng)新商业模(mó)式开启企业全球化之路，如(rú)今红(hóng)牛(niú)产品畅销全球170多个国家(jiā)和地区，已(yǐ)经成为能量饮料的标志。

　　公(gōng)开资料显(xiǎn)示，1995年华彬集(jí)团董事长严彬主导创立(lì)了中国红牛公司(sī)和品牌，2014年，华彬(bīn)集团陆(lù)续引入(rù)并研发高端健康饮品(pǐn)，包括天(tiān)然椰子水品牌唯他(tā)可可(kě)、天然水品牌VOSS芙丝以及新型(xíng)配方的能量饮料(liào)品(pǐn)牌“战马”等产品。

　　中国红牛(niú)因渠道(dào)受限等因素的影响，近年(nián)来销售增速放缓。根据(jù)华彬集(jí)团(tuán)披露的数据，2021年，中国红牛订(dìng)单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比(bǐ)增长4%。2022年(nián)上半年，中国红(hóng)牛销(xiāo)售额(é)达121.97亿元，达(dá)成(chéng)年(nián)度销售(shòu)目(mù)标进度的58.6%。虽然华彬集团将“战(zhàn)马(mǎ)”品牌作为红牛系列产品的替代，但似乎(hū)收效(xiào)甚微(wēi)。

　　中(zhōng)国红牛式微，严(yán)彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的(de)《胡润全(quán)球(qiú)富(fù)豪榜(bǎng)》中，严彬以1050亿元的身家排名第(dì)108位。相比(bǐ)去(qù)年同期下跌了(le)100亿元，排(pái)名也下滑了(le)4位。

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