“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)厦门是几线城市呢trong>

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中厦门是几线城市呢(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。