Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiā中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大ng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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