今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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