今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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