Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。<脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思/p>

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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